American Food Express vroeg ons een design te ontwikkelen voor hun spiksplinternieuwe Vegan saus. Een saus die zich focust op de ‘twijfelaars’ binnen het vegan landschap.  Dit zijn de mensen die gewend zijn om vlees te eten, maar voorzichtig hun teen in het vegan-water durven te dippen. Echter mag je er ook als full-on vegan of diehard carnivoor schaamteloos van genieten.

De kracht van deze vegan saus (ten opzichte van andere vegan sauzen) zit ‘m in het feit dat je niet inlevert op de smaak. Ook is deze saus echt toepasbaar op alles wat je maar kan bedenken, van salades tot hamburgers. Hierdoor kun je een hoop andere sauzen voortaan in het schap laten staan.

Er zijn veel redenen om de Express sauce te kopen. Hetgeen wat deze saus écht onderscheid van alle anderen, is echter de brede toepasbaarheid. Waarom 5 verschillende sauzen in huis halen, wanneer je aan één al meer dan genoeg hebt?! Eén saus, oneindige mogelijkheden. Deze gedachte vormde de basis tijdens het ontwikkelen van het nieuwe design en de bijhorende communicatie uitingen. We willen mensen laten zien dat vegan best lekker (en leuk) kan zijn én dat de Vegan Express Sauce de perfecte saus is om hier mee te gaan experimenteren. Dus of je ‘m nu gebruikt voor je pre-workout salade of juist voor je brakke kebab naar een avondje uit. One sauce fits all.

We hebben ervoor gekozen om de brede inzetbaarheid van de saus op een creatieve en luchtige manier te benaderen. Zo brengen we deze USP goed over op de consument, zonder het vegan aspect er te dik boven op te leggen. Dit hebben we vervolgens in een bijpassend jasje gestoken. Hierbij zijn we op zoek gegaan naar de juiste balans tussen een smakelijke uitstraling en een stijl die opvalt en onderscheidend is. Aangezien vrijwel alle vegan sauzen uit het post-boomer tijdperk komen, is laatstgenoemde van groot belang. Nu wil het toeval echter dat onderscheidend zijn precies hetgeen is waar wij in excelleren. Kijkt u maar!